Fanatics заключила сделку на управление ритейлом и мерчандайзингом для чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года. Компания объявила об этом в четверг.
Глобальное соревнование увидит 104 матча на 16 стадионах в США, Канаде и Мексике этим летом.
Нет более крупного спортивного события во всем мире, чем чемпионат мира. Мы делали много мероприятий, это самое большое, что мы сделаем, сказал Эндрю Лоу А Ки, CEO Fanatics Commerce, производственного и ритейл-подразделения компании.
За последние несколько лет Fanatics курировала ритейл-операции на международных спортивных событиях. Это Tokyo Series MLB, серия международных игр NFL, турнир NHL Four Nations и Euro 2024 UEFA в Германии. Fanatics также была ритейл-партнером турнира FIFA Club World Cup по США прошлым летом.
Как часть сделки с FIFA на турнир 2026 года Fanatics будет курировать ритейл-операции внутри площадок по всем 16 локациям. Это в основном стадионы NFL с вместимостью более 60 тысяч фанатов.
У компании также будут ритейл-операции на парковке каждого стадиона. А также ритейл-присутствие в каждой из локаций фан-фестивалей FIFA, разбросанных по городам-хозяевам. В общей сложности Fanatics прогнозирует, что будет иметь более 2000 точек продаж во время турнира.
С точки зрения логистической сложности это очень реально, но я уверен в нашей готовности, сказал Лоу А Ки. Он добавил, что Fanatics уже работала на всех площадках, где пройдет турнир.
Хотя длина турнира — 39 дней для размещения большего числа из 48 наций — может представить еще один уровень сложности по сравнению с разовыми событиями или более короткими турнирами, Лоу А Ки сказал, что компания планирует опираться на импульс, который строится во время чемпионата мира. Капитализировать матчи и моменты, которые возникают, для создания быстрых продуктов и другого лимитированного мерчандайзинга.
Fanatics расширила свои ритейл-операции, сфокусированные на футболе, в последние годы. Она партнер MLS, четверти клубов Премьер-лиги и нескольких крупнейших клубных команд по миру вроде PSG, Интер Милан и Ювентус. Она также партнер нескольких национальных команд, которые будут соревноваться. Таких как Аргентина, Англия, Франция, Бельгия и Германия.
Лоу А Ки сказал, что существующие отношения Fanatics помогли компании лучше понять футбольных фанатов. Это означает больше модных продуктов и, конкретно, больше шарфов.
Fanatics уже ведет обсуждения с партнерами, производителями, брендами и поставщиками. Чтобы убедиться, что продукт остается хорошо укомплектованным для того, что ожидается беспрецедентным моментом спортивного ритейла.
Мы думаем, это может быть кратно больше крупнейших событий, которые мы проводили исторически, сказал Лоу А Ки. Он отказался делиться конкретными цифрами.
Исполнение Fanatics чемпионата мира 2026 года также подготовит почву для еще одного масштабного предприятия. Компания будет курировать ритейл-операции для летней Олимпиады 2028 года в Лос-Анджелесе.