Желание получить глубокие скидки вдохновило 202,9 миллиона американских потребителей делать покупки в пятидневный период от Дня благодарения до Киберпонедельника. Об этом говорит опрос Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, опубликованный во вторник.
Эта оценочная цифра превысила прогноз крупной торговой группы в 186,9 миллиона человек. Она также выросла по сравнению с прошлогодней явкой в 197 миллионов покупателей за тот же период.
Явка покупателей стала самой большой с тех пор, как NRF начала отслеживать пятидневный итог в 2017 году. Она превысила предыдущий максимум в 200,4 миллиона покупателей за те же дни в 2023 году. Торговая группа не оценивает общую сумму трат за продленные выходные Дня благодарения.
CEO NRF Мэтт Шей назвал период шопинга психологическим стартом праздников. Он сказал, что число покупателей представляет очень, очень прочное начало сезона.
Один из ключевых факторов здесь в том, что для многих американцев и многих семей праздничные траты и шопинг — существенная часть бюджета, сказал он.
Даже когда потребители сокращают траты и идут на компромиссы, они могут продолжать делать покупки, когда приближается декабрь. Шей сказал, что праздники — это во многом эмоциональная покупка.
Ритейлеры и экономисты внимательно следят за тратами в пик сезона шопинга, пытаясь понять противоречивые индикаторы о стране и перспективах американских домохозяйств. Хотя потребительские настроения упали и растущее число крупных компаний уволило тысячи сотрудников, данные о розничных продажах остаются прочными.
Несмотря на это, NRF ожидает, что американские потребители все равно будут свободно тратить на подарки, декор и прочее. Торговая группа заявила в начале ноября, что ожидает рекордных праздничных трат от 1,1 до 1,2 триллиона долларов с 1 ноября по 31 декабря. Это первый раз, когда итог превысит 1 триллион.
Это будет рост на 3,7-4,2% по сравнению с праздничным периодом год назад. Это будет небольшое падение от прошлогодних 4,3% роста праздничных продаж. Прогноз NRF исключает автодилеров, заправки и рестораны.
Шей сказал, что траты в выходные Дня благодарения дают индустриальной группе уверенность в достижении этого прогноза. В конце Киберпонедельника покупатели сказали NRF, что у них осталось около 53% праздничного шопинга. Это похоже на год назад.
Потребители сказали в опросе, что их мотивировали делать покупки в течение пяти дней распродажи и акции. Такие как бесплатная доставка и предложения с ограниченным временем, сказал Фил Рист, исполнительный вице-президент Prosper Insights & Analytics. Опрос включал почти 3100 взрослых с 26 по 30 ноября.
Главные подарки, купленные за пятидневный период, — это одежда и аксессуары. 51% опрошенных потребителей купили товары в этой категории. Затем игрушки с 32%, книги и другие медиа с 28% и подарочные карты с 26%.
Всего 129,5 миллиона потребителей делали покупки в магазинах за пять дней. Рост на 3% в годовом сравнении, показал опрос. Онлайн-шопинг вырос еще больше — на 9% в годовом сравнении. 134,9 миллиона человек делали покупки на сайтах и в приложениях ритейлеров.